Spiorad companaidh: lean ort, a 'strì airson foirfeachd, daonnan a' dol thairis air
Lèirsinn companaidh: a bhith mar am prìomh neach-dèanamh innealan cladhach
Amas: A bhith nad phrìomh neach-dèanamh de ùird brisidh uisgeach
Feallsanachd gnìomhachais: stèidhichte air ionracas, ùr-ghnàthachadh mar an anam
Poileasaidh càileachd: mionaideach, a 'cumail a' leasachadh, a 'toirt seachad luchd-cleachdaidh le càileachd bathar agus riarachail seirbheisean, gus an iomairt càileachd siostam rianachd air a bhith air a leasachadh gu leantainneach.
